[Book] 트렌드를 꿰뚫는 비즈니스 통찰 '아이디어 큐레이션'

 

< 아이디어 큐레이션>

 

출판사 서평

 

명량, 7번방의 선물... 왜 영화산업은 대박을 치고 있는가?

영화산업은 어떻게 대박 행진을 벌일 수 있었을까?
히트 상품들에는 어떤 통찰이 녹아 있는가?
창의적 비즈니스 통찰을 통해 아이디어를 도출하고
이 시대를 스마트하게 살아가기 위한 방법,
생각의 틀을 명쾌하게 정리한다.

창의적 통찰을 훈련하는 생각의 틀, 12
남들이 미처 깨닫지 못하고 무심하게 넘어가는 숨겨진 차별화된 비즈니스, 성공 원리는 무엇일까? 필자는 Ideation Curator로서 일상에서 흔히 만날 수 있는 상품과 서비스 사례들을 분석해 자신의 비즈니스 분야에 성공적으로 적용할 수 있는 방법들에 대해 흥미롭게 분석한다. 마케팅의 영원한 숙제인 ‘차별화’와 ‘경쟁력’ 확보를 위한 비즈니스 통찰력을 갖추도록 돕는 아이디에이션Ideation 지침서이다.

이 책에서는 기존에 이미 존재하는 상품, 서비스를 어떻게 하면 창조적으로 변화시킬 것인가에 대한 방향과 사례, 핵심 원리를 제시하며 현재 하고 있는 비즈니스나 준비하고 있는 사업 분야에 어떻게 적용할 수 있는지 현실적인 대안을 제시하고 있다. 또한 성장 정체 혹은 성숙 산업이라고 했던 한국 영화산업이 최근 들어 왜 급속한 성장을 거듭하고 있는지, 주변에서 흔히 볼 수 있는 제품과 상품에는 공급자도 미처 몰랐던 어떤 숨겨진 점이 있는지, 소유에서 렌탈로 바뀌는 시대 트렌드를 통해 미래의 전망 등을 제시하면서, 히트상품의 비결 중 남들이 간과하고 있었던 핵심 원리를 분석하고 있다. 또한 신규사업 또는 기존 비즈니스를 성장시키기 위해 반드시 알아야 할 중요한 동작 원리는 무엇인지 제시하고, 그 사례 학습을 통해 창의적인 통찰력을 가질 수 있도록 인식의 전환을 꾀하도록 유도한다. 또한 전혀 다른 색다른 관점으로 그 이유를 제시하고, 그 원리를 깨우쳐 응용을 한다면 다른 산업에 파급이 될 수 있는 가능성을 깨우쳐 준다.

이 책은 창의적 통찰력을 갖추기 위해서 필요한 생각의 큰 틀과 사고법을 체계적으로 정리하여 일반 대중이 어렵지 않게 입문할 수 있도록 저자만의 현실감을 가지고 기술한 것이 특장점이다. 흩어져 있는 일상적인 것들부터 큰 역사적 사건까지 그 안에 담겨 있는 공통된 대전제 및 큰 개념과 원리를 추출해 내는 남다른 통찰력을 제시해 주고 있는 것이다. 책을 읽어가는 동안 남들이 미처 생각지 못했거나 간과한 점 중에 시장을 변화시키고 차별화할 수 있는 큰 숨은 원리를 깨달을 수 있을 것이다. 또한 창의성, 혁신, 아이디어 등 자칫 난해할 수 있는 내용을 이해하기 쉽고 지루하지 않게 쉽게 속속들이 공감할 수 있게 와 닿도록 이야기를 풀어 나가는 자신감 있는 문체와 짜임새 있는 구성이 강점이다.

누가 읽어야 하는가?
필자는 각 비즈니스 분야별로 경쟁자와 어떻게 차별화할 수 있을지 실제적인 아이디어를 제공할 뿐 아니라 주로 비즈니스맨을 대상으로 자신의 전문분야나 업종이 아니더라도 다른 업종의 히트 상품이나 서비스의 숨겨진 의미와 원리를 깨우쳐 자신의 사업 및 업무에 응용할 수 있도록 돕는다.

뭔가 다른 방법, 다른 사고방식, 신선한 아이디어나 남보다 앞서가거나 새로운 것을 시도하려고 하는 니즈를 가진 사람들, 평소에 남다른 아이디어와 창의적인 생각들을 많이 하게 되면서 깨닫고 얻은 지식과 노하우를 남다른 아이디어와 차별점에 목말라 하는 일반 직장인이나 경영자에게 도움이 될 것이다. 물론 창업을 준비하며 제2의 인생을 꿈꾸는 사람들 역시 자신이 하고자 하는 비즈니스를 반추해 보는 계기로도 활용할 수 있을 것이고, 아직 업종을 정하지 않았다면 최소한 어느 방향으로 가야 할지에 대한 콘셉트를 잡는 데도 도움이 될 것이다. 아직 비즈니스계에 본격적으로 몸을 담기 전인 학생들 또한 치열하게 경쟁하는 업계의 아이디어 및 마케팅 전략에 대한 영감을 얻는 데에도 큰 도움을 얻을 수 있다.

 

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프롤로그
INTRO : 관점을 바꾸면 세상이 달라진다

1부. 창의적 통찰의 시작 : 관점의 차이

1장. 관점을 이동하라
1. 속성의 이동 - 다른 업종에서 자신의 차별점 찾기
2. 대상의 이동 - 해충에겐 독, 사람에겐 이로운 피톤치드
3. 시간의 이동 - 시간에 따라 달라지는 효용
4. 차별점의 이동 - 주재료에서 보조재료로 차별점을 바꿔라
5. 관점의 이동 - 그 사람이 되어 보라
[Insight Note 1] 파랑새는 생각보다 더 가까이 있다

2장. 관점을 확장하라
1. 욕망의 확장 여성의 로망 하이힐에 숨겨진 용도의 변천사
2. 의미의 확장 집들이 선물용 두루마리휴지 ‘잘 풀리는 집’의 성공 요인
3. 영역의 확장 드럼용 세탁세제 퍼실 & 김치냉장고 딤채의 탄생
4. 용도의 확장 베이킹파우더의 그 놀라운 용도의 확장
5. 가치의 확장 김치의 재발견 : ‘노화방지 식품’
[Insight Note 2] 열대 야자수는 왜 위로 올라 갈수록 두께가 얇아질까?

3장. 관점을 수축하라
1. 힘의 축소 아름다운 자세는 힘을 뺄 때 나온다
2. 자원의 축소 육상 단거리 챔피언 치타의 숨은 사냥기술 비결
3. 정보의 축소 보이는 것을 숨겨라
4. 관점의 축소 모두가 불가능하다고 한 전투에서 대승리를 거둔 간단한 비결
5. 재료의 축소 더하려 하기보다 있는 것부터 빼라
6. 양(量)의 축소 기존에 있던 것을 줄이기만 해도 혁신이 된다
7. 절차의 축소 탁월한 아이디어 상품도 ‘빼면’ 만들어진다
8. 약점의 축소 아무리 좋아도 빼지 않으면 선택받지 못한다
[Insight Note 3] 똑 같은 음악도 기분에 따라 듣는 감정의 굴곡이 다르다

2부 창의적 통찰의 진전 : 재구성의 기술

1장. 세상을 2개로 재정의하라
1. 다윗이 골리앗을 흔들다 언콜라의 미친 존재감
2. 모노숍 ‘흐림’, 멀티숍 ‘맑음’
3. 꿈틀거리는 차, 도전받는 커피
4. 소멸성 재고, 비소멸성 재고
5. 미세먼지 시장에 영감을 줄 진해거담제의 구루
6. 아무리 작은 세상도 둘로 나누라
[Insight Note 4] 발렌타인데이와 삼겹살데이의 차이점

2장. 사용자 관점의 경험을 재정의하라
1. 군고구마의 재탄생
2. 마시는 요구르트, 짜먹는 요구르트
3. 바르는 자외선 차단제, 뿌리는 자외선 차단제
4. 망치로 깨서 먹으면 더 맛있다
5. 껌 값을 금값으로 바꾸다
6. 이전에 경험하지 못했던 색다른 체험을 제공하라
[Insight Note 5] 사용자 경험을 바꾸면 돈이 보인다

3장. 업의 개념을 재정의하라
1. 통신서비스업의 재정의, 알뜰 폰
2. 뮤직업의 재정의
3. 소유의 시대에서 렌탈의 시대로
[Insight Note 6] 흑인이 육상에 강하고 수영에 약한 이유

3부. 창의적 통찰의 확장 : 대중성의 원리

1장. 빅 히트 ‘상품’과 ‘지역’
1. 생수업계를 평정한 제주삼다수
2. 아웃도어 시장의 최강자가 된 ‘노스페이스’
3. 서해안 천일염이 세계적 브랜드가 될 수 있는 2가지 전략
4. 한강! 대한민국의 대표선수로 브랜딩하라
5. 영화 ‘해운대’는 왜 1,100만 관객을 모을 수 있었을까?

2장. 떴다 하면 천만 관객! :영화산업의 숨겨진 비결
1. 4천만 스마트 모바일시대의 최대 수혜자
2. 천만 관객 영화의 일상화
3. 초대박 영화의 숨겨진 비밀
[Insight Note 7] 라디오가 첨단 미디어시장에서 사라지지 않고 롱런하는 이유

3장. ‘공생’을 활용하라
1. 미 서부시대 골드러시, 돈을 번 사람은 따로 있다
2. 자연 생명체의 신비로운 Symbiosis
3. 큰 파도를 만드는 순풍에 편승하라
4. IT업계의 최대 화두 빅 데이터와 함께 뜰 수 있는 분야
5. 내가 크기 위해 등에 업어야 할 것은 무엇인가?
6. 불완전함을 완전함으로 바꾸는 방법

4부. 창의적 통찰자가 갖추어야 할 자세 : 도발 혹은 이단

1장. 화이트 스페이스 : 남들이 가지 않는 길에 희망이 있다
1. 서울서 둘째로 잘하는 집
2. ‘AVI’와 ‘블랙박스 다본다’가 새로 뚫은 길
3. 아무도 가지 않은 길목
[Insight Note 8] 존재감 있는 확실한 아이덴티티를 만드는 원리

2장. 숨겨진 가치를 재발견하라
1. 원조를 능가하는 원리
2. 남들이 보지 못한 것을 재발견하라
3. 미래는 진가를 알아 볼 줄 아는 자의 것
[Insight Note 9] 적응은 꼭 해야 하는가?

3장. 담는 ‘그릇’에 따라 미래가 바뀐다
1. 주변 환경에 나를 맡길 것인가? 내게 맞는 그릇을 찾을 것인가?
2. 수백 배 높은 가격을 받는 수박의 비결
3. 그릇에 따라 크기가 달라지는 일본 관상어 ‘코이’ 이야기

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■ 글 _ 오정욱

“지식보다 중요한 것은 상상력이다”라는 아인슈타인의 말을 삶의 모토로, kt에 몸을 담고 있으면서 이동통신 ICT/ 데이터 분석/ 마케팅 분야에서 15년간 일해 왔다. 최근의 IT업계 화두인 빅 데이터 및 소셜 분석(Social Analytics)을 통해 모바일 통신, 영화, 음료, 기타 광고 및 비즈니스 트렌드 등 다양한 분야를 분석해 집단지성의 이해와 사회적 통찰을 도출하고, 신사업 기획 및 각종 아이디어를 함께 발굴해내는 일을 즐겨하고 있다. 현재는 마케팅 리서치(시장 조사) 분야와 리텐션 프로그램을 기획하고 있다.

 

우리가 그동안 알고는 있었지만, 그속으로 파고 들지못한 내부까지 샅샅히 들여다 볼수 있는 책 인것 같다.

관점을 달리해서 단편적으로 봤던 것을 한번더 뒤집고, 비꼬아서 생각을 하면 전혀 다른 제품이 탄생하는 과정을 발견 할 수 있었다.

배움의 길은 넓고 깊고, 인간의 두뇌와 창의력은 무한한 것을.. 다시 한번 깨달았다. 많은 책을 읽고 습득해서 남들이 보지 못한것을 발견할 수 있는 때가 오길..